De campagne ‘Laat zien wat in je zit’ van AP Hogeschool Antwerpen is bekroond met een bronzen Effie Award. De prijs werd in ontvangst genomen in de categorie Merkimago, tussen grote namen zoals Brussels Airlines en Colruyt. De campagne plaatst de student centraal, in plaats van de opleidingen of diploma’s, een bewuste keuze die de voorbije jaren consequent werd doorgetrokken in alle communicatie.
Deze focus op de student en hun persoonlijke verhaal heeft geleid tot een verdubbeling van het aantal studenten sinds 2018. Volgens Ariane Van Houdt, hoofd Marketing en Communicatie bij AP Hogeschool, draait het bij deze awards om bewezen resultaten en impact. 'Dit zijn de awards die elke marketeer wil winnen omdat het echt draait om bewezen resultaten en impact en niet om het mooiste praatje of de dikste portemonnee', aldus Van Houdt.
Van Houdt benadrukt dat een sterk merk meer is dan een goede campagne of grote budgetten. Het vereist dat een organisatie helder weet waarvoor ze staat en dit weet te vertalen naar de mensen die voor hen kiezen. 'Bij AP zijn dat in de eerste plaats onze studenten. Dat die keuze zich ook vertaalt in aantoonbare resultaten, ons studentenaantal verdubbelde sinds 2018, maakt deze erkenning bijzonder waardevol', voegt ze toe.
De Effie Awards erkennen de effectiviteit van marketing- en communicatiecampagnes, waarbij zowel het creatieve idee als de behaalde resultaten en impact worden beoordeeld. De bekroonde campagne werd ontwikkeld in samenwerking met communicatiebureau iO.
